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瑞信称百度难以在移动搜索领域获得巨大成功

发布时间:2020-03-23 11:55:26 阅读: 来源:灰浆泵厂家

瑞士信贷今天发表报告称,中国移动联手新华社开发移动搜索引擎显示移动搜索市场竞争加重,目前该市场处于群雄割据的局面,并且不断有实力强大的后来者加入,百度虽然对此进行了积极的部署,但其在桌面搜索领域的成功仍难以复制到移动互联网领域。瑞士信贷重申了对百度“弱于大盘”的评级。

以下为报告主要内容: 竞争加重

中国移动宣布将与新华社共同组建一个合资公司以开发移动搜索引擎,预示着移动搜索市场的竞争将会加重。在2010年1月的谷歌事件后,市场广泛 预期中国移动与谷歌的合作将会中断,而百度则成为中移动一个潜伏的搜索合作伙伴。本次的合作显示中国移动已从移动搜索市场一个潜伏的合作伙伴转变成为1 个竞争者。除中国移动外,如搜搜等第二梯队的搜索引擎也在移动搜索领域变得更加的富有侵略性。

群雄割据   据易观智库 (Enfodesk)的数据,中国的移动搜索逐日页面阅读量已从2009年第四季度的11.3亿增加至2010年第二季度的15.8亿,增长到达 39.8%。但是,搜索引擎市场群雄割据的局面甚于桌面搜索市场,由于移动搜索提供商需要寻求与门户网站达成合作关系,而百度也并不是该市场的先行者。不 过,百度在移动搜索的市场份额已从2009年第四季度的26.55%上升至2010年2季度的34.33%,主要原因是:1)谷歌事件;2)百度加强与 手机开发商的合作。百度市场份额的增加也有可能是中国移动与第二梯队搜索引擎合作的缘由之一,由于中国移动需要在移动互联网市场取得较大的控制权。

强大的后来者  在2009年全年和2010年上半年,新华网和CCTV均推出自己的搜索引擎进行公然测试。在6月20日,人民网宣布推出其搜索引擎。在中国移动和新华社本次合作之前,有媒体报道中国移动有兴趣向人民网进行投资。这1报导显示中国移动希望能够增加在移动搜索服务领域的参与度。

成功难以复制  百度的移动战略包括:1)将百度搜索植入如三星、摩托罗拉等手机;2)与中国的移动运营商合作,包括中国联通和中国电信;3)在多个操作系统平 台提供其移动运用,如BaiduPalm和百度移动拼音等。另外,据报道百度正积极将其服务与终端设备进行整合:ⅰ)开发适用于联发科平台的中间件和应用程序软件;ⅱ)在Symbian 平台上提供框计算;ⅲ)可能开发手机操作系统。

虽然制定了上述积极的战略,我们预期百度将难以将其在桌面搜索领域的成功复制到移动互联网,由于该领域存在着复杂的价值链。另外考虑到日渐加强 的市场竞争,我们担心从长时间来看百度难以通过移动互联网的突起完全受益。目前百度的动态市盈率为61倍,其股价太高,由于市场对其未来的增长潜力具有较高 的期望,尤其是在移动搜索市场。我们重申对该股“弱于大盘”的评级。编译/网易科技

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